À Colomeri, petit village imaginaire d’à peine 170 âmes situé en Lucanie (sud de l’Italie), la crise économique bat son plein : les jeunes ont quitté les grandes villes et sont revenus vivre chez leurs parents. Les parents sont au chômage et les anciens sont las d’observer tout ce petit monde s’ennuyer. Le dernier espoir ? La « touristification ». Seulement voilà : à Colomeri et dans ses environs, la nature s’est montrée ingrate et l’histoire revêche, si bien que rien ne semble pouvoir attirer le touriste ou lui garantir que l’attraction « vaudra le détour »… Conseil populaire après conseil populaire, le Maire, ses acolytes, Romano l’idéaliste, Fabio l’érudit, Maria la nymphomane et tous les autres tenteront d’élaborer une stratégie de valorisation touristique qui finira par les conduire sur les chemins de la typicité.